Podcasting Advertising

Λοιπόν να δώσουμε και καμιά είδηση – που κάτι μου λέει πως θα ενδιαφέρει ιδιαιτέρως τα παιδιά του Sync, του Wiggler και πολλούς ακόμα που δεν θα αναφέρω τώρα αλλά θα φροντίσω να αποκαταστήσω εν καιρώ (sorry αλλά η ώρα είναι περασμένη). Περί podcasting ο λόγος που μετά από μία διετία αποδοχής τους από τους εν Δικτύω αδερφούς δεν έχουν δείξει μέχρι σήμερα να κερδίζουν ιδιαίτερα τους διαφημιστές. Όπως έγραψε πρόσφατα το Business Week «η διαφημιστική κοινότητα δείχνει διστακτική στο να χρησιμοποιήσει τα podcasts». Το eMarketer όμως δείχνει να έχει διαφορετική άποψη…

Σύμφωνα λοιπόν με αυτό το 2011 η διαφημιστική απορρόφηση των podcasts θα φτάσει τα 400 εκατ. δολάρια, από 80 εκατ. δολάρια που ήταν τον προηγούμενο χρόνο. Το επικοινωνιακό κομμάτι του podcasting αναμένεται να λάβει μεγαλύτερη ώθηση μετά την αναμενόμενη είσοδο του Google σε αυτό.

Advertisements


Categories: Internet Life

29 replies

  1. Εμάς εδώ στην Ελλάδα τι μας ενδιαφέρουν αυτά;

  2. Χε, χε, το ‘χει το δίκιο του ο/η barak πάντως… :-) ή μάλλον :-(

  3. Τι λες καλέ μου Barak; Με τη λογική αυτή θα έπρεπε και εμείς να ασχοληθούμε με το internet όταν το ανακάλυψε το Star και o Alpha. Για να μη σου πω ότι δεν θα έπρεπε να ασχολούμαστε και με το Champions League και τον Μουρίνιο αλλά μόνο με τον Αλέφαντο. Το post αφορά μία τάση του internet. Το αν θα έρθει ή όχι στα μέρη μας είναι προς συζήτηση. Και τα Blogs γι αυτό υπάρχουν ή έστω και γι αυτό. Για διάλογο. Ειδάλως γράφουμε μόνο στα περιοδικά, δηλώνουμε αυθεντίες και αποφασίζουμε αποκλειστικά εμείς τι είναι θέμα και τι δεν είναι.

    Επίσης θα μου επιτρέψετε να σας πω ότι εδώ είναι η “σπηλιά” και όχι το Μαρούσι. Snort

  4. Οι τάσεις αγαπητέ Περικλέα βασίζονται σε κάτι που προϋπάρχει. Δεν είναι αυτοφυές φαινόμενο. Αυτό το κάτι εν προκειμένω είναι η υπάρχουσα δαπάνη των 80k που κάποιος προβλέπει πως θα πάει στα 400. Εδώ η δαπάνη πόσο είναι; Μηδέν. Άρα τι μας ενδιαφέρει η τάση;

  5. Φυσικά μας ενδιαφέρει. Όταν σε ένα θέμα που “ακουμπάει” στην Online διαφήμιση έχεις δαπάνη Μηδέν από μόνο του είναι θέμα. Αρνητικό ενδεχομένως – αλλά θέμα.

    Μην ξεχνάς ότι και μέχρι πριν 2 χρόνια το SEM ήταν άγνωστο και σήμερα προσλαμβάνεται κόσμος από media agencies με ειδίκευση στο SEM. Πριν από δύο χρόνια έγραφα ότι δεν παίζει στην Ελλάδα και σήμερα γράφω ότι γράφω. Δεν μπορούσα να το αγνοήσω όμως ρε φίλε επειδή δεν υπήρχε στη χώρα μας… Ούτε το RSS Marketing υπάρχει να μην γράψουμε δηλαδή γι αυτό μέχρι να το ανακαλύψουν οι διαφημιστές; Και αν “ναι” γιατί;

  6. αφού μετά από αγώνα καταφέραμε να μάθουμε στους διαφημιζόμενους τί είναι το banner campaign, τώρα πρέπει να τους εκπαιδεύσουμε για τα επόμενα. Οκ… συμφωνώ και όσο μπορώ να βοηθήσω θα το κάνω. Αλλά πιστέψτε με…γνωρίζω marketing director που ΔΕΝ έχει “ηλεκτρονικό υπολογιστή” και είναι ποοολύ μεγάλος διαφημιζόμενος.

  7. Ναι κι εγώ θεωρώ ότι ενδιαφέρει, παρά την μηδενική δαπάνη στην διαφήμιση. Eν ολίγοις μην φθάσουμε στο σημείο όπου οι διαφημιστές για το internet θα είναι κάτι σαν την τηλεόραση για τα υπόλοιπα μέσα και δη για την ίδια την πραγματικότητα.

    Μην περάσουμε δηλαδή από το “ένα γεγονός, αν δεν το δείξει η τηλεόραση, δεν συνέβη ποτέ” στο
    “μια τάση, αν δεν την ανακαλύψουν οι διαφημιστές, απλά δεν υπάρχει”

  8. Νομίζω ότι τις τάσεις τς φτιάχνουμε εμείς. Δεν φυτρώνουν από μόνες τους.

    Ίσως τώρα να μην ασχολείται (σχεδόν) κανείς, αλλά σε 2-3 χρόνια κάτι θα αρχίσει να κινείται. Όταν μιλούσαμε με πελάτες πριν 2 χρόνια για Paid Search μας στραβοκοιτούσαν, μη σου πω για Organic Optimization που νομίζανε οτι τους βρίζαμε :-)

    Και σίγουρα θα υπάρχουν αρκετοί Marketing Directors χωρίς υπολογιστές (ίσως και χωρίς γνώσεις Marketing) αλλά αυτό δεν σημαίνει οτι δεν υπάρχει χώρος για ανάπτυξη… Όσοι είναι λιγάκι πιο ανοιχτόμυαλοι και επενδύσουν, αυτοί θα είναι και οι πρώτοι που θα εκμεταλλευτούν όλα τα οφέλη που έχουν αυτά τα media.

    Και σε τελική ανάλυση, όταν σε παγκόσμιο επίπεδο το κονδύλι μεταφέρεται από traditional σε online media, γίνεται οι δικοί μας θα μένουν κολλημένοι μόνο στην τηλεόραση;

  9. Σωστά όσα λέει ο Uroborus. To podcasting έχει πολύ μέλλον, παρόλο που η ανάπτυξή του στο επίπεδο της διαφημιστικής δαπάνης δεν είναι αυτή που όλοι περίμεναν μέχρι τώρα.

    Και δεν είναι, για ένα συγκεκριμένο λόγο. Αυτή τη στιγμή δεν υπάρχουν αξιόπιστα podcasting metrics, για να μπορούν οι διαφημιζόμενοι να ξέρουν σε τι και πόσοι κοινό επενδύουν τα λεφτά τους.

    Η παγκόσμια βιομηχανία του podcasting το ξέρει αυτό, και έχει στρέψει εκεί την προσπάθειά της για να αναπτυχθεί το μέσο. Έχουν εμφανιστεί και αρκετές προσπάθειες (υπηρεσίες) που προσπαθούν να δώσουν λύση στο πρόβλημα – αλλά ακόμα είμαστε στη φάση της αναζήτησης. Και εμείς στο sync παρακολουθούμε τις εξελίξεις και θα συμμετάσχουμε με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Το θέμα των metrics μας απασχολεί και έχουμε κάποια πράγματα στο μυαλό μας.

    Νομίζω ότι στα επόμενα 1-2 χρόνια θα έχει φανεί η δυναμική του Μέσου.

  10. Σας παρακολουθώ και δηλώνω παρών.

    (είχα γράψει ένα ‘σεντόνι’, αλλά ίσως να επανέλθω αργότερα με αυτό).

    Συμφωνώ με τον Niko, στο θέμα των μετρήσεων. Σαν marketer είναι το πρώτο πράγμα που με ενδιαφέρει.

  11. Εμένα πάλι σαν marketer (που δεν είμαι) δεν με ενδιαφέρει μόνο το θέμα των μετρήσεων. Θα το πρότεινα σε έναν μπελά-τη που έχει όρεξη για νέα πράγματα ή πειράματα αρκεί να ήταν και ο ίδιος εξοικειωμένος με το “μέσο” και να έχει διάθεση να τοποθετήσει μέρος του budget του.
    Αυτόν ψάχνω, μήπως ξέρετε που είναι;

  12. Εγώ πάλι ως υβριδικό μοντέλο δημοσιογράφου που εμπλέκεται άμεσα με το interactive marketing θεωρώ πως όσο “πακέτο” είναι ένα νέο μέσο άλλο τόσο είναι και πολυτέλεια το να ζεις την άνοδό του.

    Ως δημοσιογράφος λοιπόν θεωρώ υποχρέωσή μου να καταγράφω τις κινήσεις και όπου υπάρχει το περιθώριο να κάνω προσωπικές εκτιμήσεις. Ως marketer -στο μέτρο που ο ρόλος μου έχει μία καλή δόση από την επαγγελματική αυτή προσέγγιση- θεωρώ ότι ο καθένας κινείται με βάση το μοντέλο διαχείρισης που έχει στο μυαλό του και συνεπώς με βάση και την προσωπικότητά του. Το ρίσκο είναι δεδομένο και ο καθείς το αντιλαμβάνεται είτε ως καλό είτε ως κακό. Αυτό που ξέρω όμως σίγουρα είναι ότι τα πειράματα αλλού στοιχίζουν ακριβά και αλλού φτηνά. Η διαφήμιση στις αναπτυσσόμενες πλευρές του internet ανήκει συνήθως στη δεύτερη κατηγορία.

    Fotis δεν νομίζω ότι σε ενδιαφέρουν μόνο οι μετρήσεις. Γιατί όταν οι μετρήσεις είναι καλές συνήθως είναι και ακριβό το σπορ. Υπάρχει και η λογική που λεει ότι ψωνίζω κάτι όταν ακόμα είναι φτηνό και πιστεύω ότι θα κερδίσω – ναι έχει κάτι από χρηματιστήριο… Αλλά δεν είναι δουλειά του marketer να ανακαλύπτει καινούριους τρόπους απόδοσης της επικοινωνίας; Και αν όχι τότε ποιανού είναι;

  13. Αλλά δεν είναι δουλειά του marketer να ανακαλύπτει καινούριους τρόπους απόδοσης της επικοινωνίας; Και αν όχι τότε ποιανού είναι;

    Θα πιαστώ από αυτήν την φράση και θα συμπληρώσω ότι ένα μεγάλο μέρος των «μεγάλων»διαφημιζόμενων τουλάχιστον στην Θεσσαλονίκη δεν λειτουργεί σε κανένα νέο μέσο αν δεν του το προτείνει ο marketer του ή όπως λένε στην τοπική αγορά “ο διαφημιστής μου”, άρα δεν είναι μόνο το να διαχειρίζομαι το budget του μπελά-τη όπως εύστοχα είπε η giannab αλλά να του δείχνω και τον δρόμο προς τα νέα μέσα, με ή χωρίς ακριβής ακόμα μετρήσεις – ας μην κολλάμε στα νούμερα και ας ξεκινήσουμε κάποιες προτάσεις με βάση την καινοτομία και την δυναμική του μέσου, και μόνο τότε φίλε barak η δαπάνη για αυτά τα μέσα θα γίνει τάση, και η τάση θα κινήσει μια αγορά.

  14. Συμφωνώ με το Νίκο. Το θέμα είναι τα metrics. Εφόσον υπάρχει αδυναμία στη μέτρηση στατιστικών, για τους marketers τα podcasts δεν διαφέρουν κάπου σε σχέση με το ραδιόφωνο…

    Όταν υπάρξει εξέλιξη σ’ αυτόν τον τομέα, όλοι θα πέσουν με τα μούτρα. Μέχρι τότε όμως δε θα δοκίμαζα εύκολα..

    Έχω άλλα πειράματα να κάνω και μάλιστα χώρις κόστος. Πειραματιστείτε με το myspace (o φώτης το έχει κάνει, άλλος;). Πειραματιστείτε με το youtube. Πειραματειστείτε με τα blogs :). To ότι γράφουμε και διαβάζουμε blogs δε σημαίνει ότι έχουμε αντιληφθεί και τους τρόπους που μπορεί να ένα brand να διεισδύσει στη blogosphere..

  15. Εγώ πάντως δε λέω ότι δεν πρέπει να επενδύουν οι μαρκετερς στα podcasts επειδή λείπουν ακριβή metrics (καλά, και ένα θέμα είναι το πόσο ακριβή είναι τα metrics της TV στην οποία σκορπάνε εκατομμύρια).

    Εγώ λέω ότι είναι ένας παράγοντας που δυσκολεύει την ανάπτυξη του Μέσου.

    Κατά τα άλλα, σε κάθε αγορά υπάρχουν οι πρωτοπόροι, υπάρχουν και αυτοί που πάνε στα σίγουρα…

  16. Ok και εγώ από την πλευρά μου δεν λέω ότι πρέπει ένας marketer να στηρίζεται μόνο στο ένστικτό του ή στις τάσεις. Απλώς όλοι οι επαγγελματίες σε όλους τους κλάδους οφείλουν να βλέπουν πιο μπροστά. Και τελικά όπως λέγαμε και σε άλλο post έχει καταντήσει και λίγο αστεία αυτή η πιπίλα με τις μετρήσεις. Ακούω κάθε μέρα εταιρείες από το χώρο της διαφήμισης που αναζητούν στελέχη (όποιος θέλει mail me private γιατί παίζουν κάτι καλές θεσούλες). Και ερωτώ. Τώρα έχουμε μετρήσεις και τους έχει πιάσει όλους η internet-οσύνη; Και πριν από 8 μήνες δεν είχαμε;

    Και ξαναρωτάω. Πιστεύει κανένας σοβαρά ότι ένα ηλεκτρονικό κατάστημα (επί παραδείγματι) δεν θα μπορούσε να επενδύσει σε διαφήμιση σε podcasts; Χρειάζεται ειδικές μετρήσεις; Γιατί αν έχει αύριο η όποια εταιρεία σοβαρά στοιχεία θα έχει να πληρώσει για να τα πάρει; Επί της ουσίας πιο πολύ στοιχίζουν τα reports παρά να βάλεις δύο banner-άκια σε ένα start up site καλό ή σε podcast. Ή κάνω λάθος;

  17. Περί metrics η συζήτηση one more time και όχι μόνο.

    Είμαι και εγώ από εκείνους που σε κάθε ευκαιρία επισημαίνουν τη σημασία των μετρήσεων των σωστών όμως στοιχείων που σε βοηθούν να κάνεις τις κατάλληλες κινήσεις για να βελτιώσεις τα αποτελέσματα των ενεργειών σου και να πετύχεις συγκεκριμένους στόχους και όχι για να πεις ότι κάνω μετρήσεις έτσι γενικά.

    Και διερωτώμαι στο κομμάτι της display online διαφήμισης, γύρω από την οποία κινούνται όλα σχεδόν τα πράγματα στην Ελλάδα, όπου έχουμε μετρήσεις, έχει διερωτηθεί κανείς τι ακριβώς μετράμε και γιατί;

    Μίλαγα πρόσφατα με κάποια εταιρεία του εξωτερικού και με ρώτησαν ποια είναι τα ποσοστά του conversion rate σε κάποιους συγκεκριμένους κλάδους στην Ελλάδα και δεν είχα τι να τους πω.

    Πέρα όμως από το θέμα των μετρήσεων, οι οποίες πράγματι βοηθούν στην μείωση του ρίσκου, υπάρχει και η απροθυμία για τη δοκιμή του καινούριου

    Καινούριο βέβαια για τα ελληνικά δεδομένα διότι ως γνωστόν είμαστε τουλάχιστον 5-6 χρόνια πίσω από τους άλλους. Και παρά το γεγονός ότι η υστέρηση αυτή σου δίνει τη δυνατότητα να παρακολουθήσεις εκ του ασφαλούς τις κινήσεις των άλλων, να κρατήσεις τα όποια θετικά και να αποφύγεις τα σφάλματα και πάλι ούτε αυτό δεν κάνουμε.

    Συνεπώς μου είναι λίγο δύσκολο να προσδιορίσω τι άλλο θα χρειάζονταν μια εταιρεία για να δοκιμάσει κάτι όπως π.χ. το search engine marketing το οποίο έχει θετικά αποτελέσματα οπουδήποτε αλλού στον κόσμο. Και μη μου πει κανείς το budget διότι μπορείς να κάνεις ενέργειες και με 100 € για να «δοκιμάσεις τα νερά» εάν πραγματικά το θέλεις.

    Πόσο μάλλον τα 700 € εκατομμύρια που επένδυσε ένα κολοσσός των offline media, η News corp, για να αγοράσει μια online κοινότητα, το Myspace στην εποχή μετά το πάθημα (και μάθημα) της φούσκας των dot coms……

  18. Θα προσπαθήσω να είμαι σύντομος.

    Ο Giorgos, κατά την γνώμη μου, πολύ σωστά έγραψε ότι ‘για τους marketers τα podcasts δεν διαφέρουν κάπου σε σχέση με το ραδιόφωνο….

    Επιτρέψτε μου μια μικρή παρένθεση (-υπενθύμιση).

    Αυτό που διαφοροποιεί την διαφήμιση στο διαδίκτυο (σε οποιαδήποτε μορφή της), είναι ότι είναι απόλυτα μετρήσιμη και σε μεγάλο βαθμό αξιόπιστη. Κάτι το οποίο δεν ισχύει στα άλλα μέσα.

    Παρατηρώντας την εξέλιξη της διαδικτυακής διαφήμισης σε παγκόσμιο επίπεδο, κάλλιστα βλέπουμε ότι εταιρείες όπως το Google και το Yahoo γιγαντωθήκανε, ακριβώς γιατι μπορούσαν να εγγυηθούν στον marketer που πάνε τα λεφτά του. Αυτό οδήγησε σε μια άνθηση του web 2.0 marketing, για τον απλό λόγο ότι μπορούσε να συνδιάσει την διαδραστικότητα, την ακριβή μέτρηση, και το πολύ χαμηλό κόστος.

    Από πλευράς μου δοκίμασα να πειραματιστώ στο MySpace, όχι γιατί είμαι μάγκας και έξυπνος, αλλά γιατί μερικούς μήνες πριν, όλοι μας ακούγαμε το συγκεκριμένο domain να επαναλαμβάνεται συνέχεια από τους λαμπρούς επισκέπτες ενός conference.

    Κλείνω την (μάλλον άσχετη) παρένθεση και επιστρέφω στα καθ’ ημάς.

    Στην Ελλάδα, δεν υπάρχουν ούτε οι πολλοί podcasters (o Παναγιώτης ο Βρυώνης, o Sykofantis, και ο Papo, συγκεντρώνουν σχεδόν ολόκληρη την ‘ακροαματικότητα’), ούτε η τρομερή δημοφιλία για ακρόαση Podcasting από τον κόσμο, ώστε να μπορέσουμε να πούμε ότι κάποια στιγμή θα ασχοληθούμε και με Podcasting Advertising.

    Πιστεύω ότι υπάρχουν web 2.0 Ελληνικές εφαρμογές που μπορούν να παρουσιάσουν καλά αποτελέσματα αν πάρουν διαφήμιση (δυο παραδείγματα που μου έρχονται στο μυαλό μου είναι το Sync και το Skroutz), αλλά φοβάμαι ότι τo Podcasting δεν έχει ακόμα τέτοια δυναμική.

    * Ρίξτε μια ματιά, σε μια σοβαρή προσπάθεια διαφήμισης μέσω του MySpace και παρατηρήστε τους φίλους που έχει κάνει…. ;o)

  19. Αυτό που διαφοροποιεί την διαφήμιση στο διαδίκτυο (σε οποιαδήποτε μορφή της), είναι ότι είναι απόλυτα μετρήσιμη και σε μεγάλο βαθμό αξιόπιστη. Κάτι το οποίο δεν ισχύει στα άλλα μέσα.

    Στα άλλα μέσα μπορείς να ανιχνεύσεις τη σχέση που έχουν οι διαφημίσεις με τις αγορές που κάνει κάποιος στο supermarket. Η IRI στην Αμερική πειράζει τις τηλεοράσεις ενός δείγματος και τους σερβίρει όποιες διαφημίσεις θέλει. Παράλληλα τους δίνει μια ειδική πιστωτική με την οποία αγοράζουν από το supermarket κι έτσι ξέρει ανά πάσα στιγμή με απόλυτα ακριβή μέτρηση τι αγοράζεις και γιατί. Αντίστοιχη μέτρηση δεν γνωρίζω να υπάρχει στο Internet.

  20. Marketer δεν είμαι όμως αναρωτιέμαι : Μήπως αυτή η δυνατότητα ακριβούς μέτρησης, είναι που κρατάει χαμηλά την διαφημιστική δαπάνη στο internet (σε όλες τις μορφές/υπηρεσίες του) στην Ελλάδα; Μήπως λειτουργεί ως ευχή και κατάρα; Γιατί ναι μεν μπορεί να προσφέρονται ακριβείς μετρήσεις, τι γίνεται όμως με την αποτελεσματικότητα; Τι κι αν ξέρω επακριβώς την επισκεψιμότητα που μου έφερε η καμπάνια μου, αλλά τα αποτελέσματα είναι πενιχρά. Δεν πάω στην τηλεόραση που οι μεν μετρήσεις είναι πλήρως αμφισβητήσιμες αλλά τα απολέσματα είναι σαφώς πιο “εγγυημένα” και πολλές φορές έως και εντυπωσιακά;

    Κι αν το εξετάσουμε βάσει αποτελέσματων το κόστος της διαδικτυακής διαφήμισης στην χώρα, πρέπει να είναι από τα πιο ακριβά ή ακόμη και το πιο ακριβό παγκοσμίως.

  21. @Barak,

    Δεν θα συμφωνήσω μαζί σου. Μου περιγράφεις ένα πολύ εξειδικευμένο παράδειγμα ακριβής μέτρησης αγοράς και αναφέρεις ότι δεν μπορεί να γίνει στο διαδίκτυο.

    Εγώ απλά σου προτείνω να βάλεις ένα tracking code στο προϊόν σου (ή την υπηρεσία σου) και μπορείς να το παρακολουθήσεις σε οποιοδήποτε στάδιο πώλησης βρίσκεται (presales, sales, aftesales, etc.). Στο ιντερνετ, τα πάντα είναι μετρήσιμα.

    Μπορείς να κάνεις το ίδιο με την τηλεόραση? Με τον τύπο? το ραδιόφωνο?

    @Apostolos

    Φίλε Απόστολε, έχεις κάποιο δίκιο. Στην Ελλάδα, η διασπορά της διαφήμισης είναι λίγο δυσανάλογη με την αντίστοιχη του εξωτερικού, αλλά φοβάμαι ότι δεν μπορούμε να κάνουμε κάτι γι’αυτό. Υπάρχουν και κάποιοι ‘αφανείς’ παράγοντες που πρέπει να προσμετρήσουμε.

  22. @apostolos

    “Κι αν το εξετάσουμε βάσει αποτελέσματων το κόστος της διαδικτυακής διαφήμισης στην χώρα, πρέπει να είναι από τα πιο ακριβά ή ακόμη και το πιο ακριβό παγκοσμίως.”

    Τι εννοείς; Αν εννοείς το CPM ενός banner σε κάποιο μεγάλο portal, ας μη το γενικεύσουμε. Υπάρχουν και άλλες εναλλακτικές, πολύ φτηνές και με καλύτερες αποτελεσματικότητες.

  23. @ Giorgos

    Περίπου αυτό εννοώ. Αλλά δεν είναι μόνο τα μεγάλα portals. Και τα μεγαλό-μικρομεσαία forum, και τα vortals και οι on line εκδόσεις εφημερίδων και περιοδικών. Και στα sites τους και στα newsletters τους.

  24. Αυτό που προσπαθώ να σου πω είναι πως το να έχεις πέντε εργαλεία στο Διαδίκτυο που δεν υπάρχουν αντίστοιχα offline δεν σημαίνει τίποτα. Το παράδειγμα που ανέφερα καταγράφει τη σχέση μεταξύ διαφήμισης και πωλήσεων σε ένα επίπεδο που με τα σημερινά δεδομένα είναι αδύνατο να επιτευχθεί online. Δεν είναι καθόλου εξειδικευμένο μοντέλο. Αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα δραστηριοποιούνται δύο εταιρίες που μετράνε σε εβδομαδιαία βάση ποια είναι η επίδραση διαφημίσεων στις πωλήσεις, όχι βέβαια με τον τρόπο που περιέγραψα πριν. Μπορεί να μην είναι απόλυτα σωστές οι μετρήσεις τους αλλά το απόλυτο είναι ακαδημαϊκή υπόθεση που δεν απασχολεί μια αγορά.

    Στο Διαδίκτυο δεν μπορείς να μου πεις από πού επηρεάστηκα όταν πήγα στο eshop κι αγόρασα μια οθόνη. Στην καλύτερη περίπτωση μπορείς να μου πεις αν ακολούθησα ένα banner. Το δια ταύτα είναι πως όταν ζητάς αξιόπιστες μετρήσεις ουσιαστικά αυτό θα το πετύχεις μόνο αν συνδυάσεις offline μέτρηση με online. Το online μόνο του δεν αρκεί.

    Η σύγκριση με τα άλλα μέσα μπορεί να γίνει μόνο στο χώρο της διαφήμισης κι αυτό γιατί στην τηλεόραση δεν μπορείς να πουλήσεις. Άμα πάμε σε επίπεδο πωλήσεων εκεί υπάρχουν μέθοδοι μετρήσεων οι οποίες είναι άγνωστες στο Διαδίκτυο. Στο λιανεμπόριο υπάρχει εξειδικευμένο λογισμικό που σου λέει πώς να τοποθετήσεις τα προϊόντα σου σε ένα ράφι λαμβάνοντας υπ’ όψιν τις πωλήσεις και τις προμήθειες. Υπάρχει αντίστοιχο λογισμικό online; Μπορεί να υπάρξει και θα υπάρξει κάποια στιγμή στο μέλλον αλλά τώρα όχι. Υπάρχουν usability έρευνες αλλά δεν είναι το ίδιο.

    Έχοντας δουλέψει σχεδόν μια δεκαετία στο χώρο της έρευνας νομίζω πως θα ήταν πολύ χρήσιμο για την αγορά του Internet να πάψει κάποια στιγμή τις συγκρίσεις με άλλα μέσα. Μας κάνει να ακουγόμαστε εξυπνάκηδες στην καλύτερη και αγνώμονες στη χειρότερη και ενοχλεί. Δεν χρειάζεται να είναι το απόλυτο μέσο το Διαδίκτυο, αρκεί που είναι διαφορετικό.

  25. @barak
    “Δεν χρειάζεται να είναι το απόλυτο μέσο το Διαδίκτυο, αρκεί που είναι διαφορετικό.”
    Μου άρεσε πάρα πολύ η ατάκα!

    Θα διαφωνήσω όμως σε γενικές γραμμές με το σκεπτικό των μετρήσεων που θέτεις.

    Το λογισμικό που υποδεικνύει το σωστό positioning στο ράφι εξάγει συμπεράσματα από κάποιες προηγούμενες έρευνες που έχουν γίνει. Δεν υπάρχουν έρευνες στο web που να προσδιορίζουν τι δουλεύει και τι όχι μέσα σε ένα website; Από usability studies, eyetracking, A/B Split Testings και πολλά άλλα. Αν θελεις λογισμικό μπορείς να χρησιμοποιήσεις το Google Website Optimizer (invitation only) που είναι και δωρεάν. Μπορείς να τεστάρεις (και μάλιστα real time) και να δεις τι δουλεύεις και τι όχι. Για να μην αναφέρω τις πολλές έρευνες που έχουν γίνει πάνω στο αντικείμενο.

    Σε τελική ανάλυση μήπως το software που προτείνει positioning στο ράφι είναι απόλυτο; Αν δεν πάρεις feedback μπορείς να είσαι σίγουρος ότι αυτό που σου πρότεινε είναι το βέλτιστο; I dont think so…

    @apostolos
    Το πρόβλημα με την αποτελεσματικότητα επέρχεται διότι δεν ασχολούμαστε με το μετά. Επειδή “έτρεξες” την καμπάνια και ήρθε κόσμος δεν σημαίνει ότι θα πουλήσεις. Αν δεν κάνεις κάτι κατι ώστε να δημιουργήσεις και ένα website το οποίο θα είναι σε θέλει να “πουλάει”, τότε απλά φέρνεις κόσμο. Και αυτό δεν είναι αποτελεσματική διαφήμιση.

    Αν αποκτήσουμε μια ολοκληρωμένη στρατηγική τότε ίσως δούμε κάτι να γίνεται. Και τότε θα δούμε ότι μάλλον η online διαφήμιση αποδίδει.

  26. Λοιπόν. Ωραία συζήτηση.
    Κάτι μας έχει ξεφύγει; Π.χ. τι είναι το Internet (πλέον) ή tespa τι υποτίθεται ότι είναι;
    Θα πάω λίγο στην αρχή και όχι στα metrics, καθότι τα metrics στο web και ίσως ιδιαίτερα στο podcasting εκτός και αν συνδυαστούν με άλλη ενέργεια είναι ολίγον τι δύσκολο να είναι αποτελεσματικά (λέω εγώ σήμερα…).
    Π.χ. ακούς το μήνυμα στο podcasting στις 16:15 (ή άλλη ώρα…) ΑΛΛΑ καλείσαι να κάνεις μια ενέργεια μέσω ενός site ή mobile με ένα Χ κωδικό και έτσι να μετρηθεί η σχέση, κ.λ.π. Και αυτό βέβαια μπορείς να το σπάσεις σε μικρότερα κομμάτια “ελέγχου”. Μήπως να πούμε που έχει πάει το budget???
    Θεωρώ λοιπόν ότι το να “χώσεις” παντού διαφημίσεις δεν είναι και ότι καλύτερο. Ήδη οι περισσότεροι άνθρωποι, κοιτάνε το ταβάνι την ώρα που έχει διαφημίσεις στην τηλεόραση. Στο δε ραδιόφωνο εάν οδηγείς περιμένεις να τελειώσουν και εάν κρατούν πολύ αλλάζεις σταθμό στους προεπιλεγμένους και επανέρχεσαι.
    Ναι λοιπόν, σίγουρα μπορούν να μπουν διαφημίσεις εκεί και ίσως να πούμε ότι είναι μια μορφή ραδιοφώνου. Αλλά, μήπως τελικά είναι ένα ενδιάμεσο στάδιο πριν την καθιέρωση σε ευρύ κοινό της Web TV? και άλλων non-TV-wise web concepts?
    Στην τελική πόσο να περικυκλώσει κανείς τον καταναλωτή; Δεν πρέπει να του αφήσει και λίγο αέρα; Για να μην απαξιωθούν τα ίδια τα μοντέλα και τα Μέσα.
    Και που είναι το interaction στο podcasting τελικά; εκτός από την παρότρυνση για ενέργεια μέσω άλλου Μέσου;

  27. Καααι συνεχίζω (πάτησα το submit).
    Μήπως το podcasting είναι απλά το μη γραπτό post χωρίς δυνατότητα interaction και commenting? Σε ένα 20λεπτο podcast είναι λίγο δύσκολο να ψάξεις το περιεχόμενο του με ένα search και να βρεις σημεία κλειδιά, tags, κ.λ.π. Πρέπει να τα βάλει “έξω” από το αρχείο και μέσα στο post που συνοδεύει το mp3.

    Για να κάνεις comment το κάνεις “έξω” από το podcast και στην ουσία χωριστά από το “άρθρο”.
    Οπότε λέω μάλλον posting χωρίς κείμενο αλλά με ήχο είναι. Μια άλλη μορφή. ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ, όμως είναι ότι με λίγα ευρώ ο κάθε ένας μπορεί να κάνει το δικό του σταθμό χωρίς να είναι υπάλληλος και ραδιοφωνικός παραγωγός σε μια radio company (Α, ρε Γουόρχολ. Μέσα είσαι πάλι) και να πει ότι θέλει με αυτό τον τρόπο.
    Ισως όμως έχει νόημα να ακούς σε podcast αν είσαι σπίτι σου στο γραφείο σου, διότι εάν είναι κανείς στη δουλειά πως να ακούσει το “μήνυμα”…;
    Όπως είπαν και οι παλιοί “Τα γραπτά μένουν”. Ναι αλλά διαβάζονται και ήσυχα.

    Προσωπικά αν και techie, μέχρι στιγμής δεν μου κάνει κλικ να κάθομαι να ακούω το κάθε αρχείο με ακουστικά. Ζεσταίνονται τα αυτιά μου :-0)

  28. Και πολύ άργησαν Nikos.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: